中国风模玩雕像的广阔道路

在今年2022年1月17日一篇青年报的报道中提到了以“为中国人塑像”为使命的开天工作室。

在这篇报道中可以看到开天工作室在原创的这条漫长的道路上，从前台“看得见的”产品呈现，到后台“看不见的”IP设计、资本博弈，每一环都在生态链里正渐行渐远，开辟出一条属于中国风模玩雕像的广阔道路。

1.与“历史”和“潮流”对话

开天的拳头产品—《三国五虎》系列的赵云雕像，正骑在白色的骏马向前疾驰，仿佛能听到嘶鸣声。

自2015年开天工作室成立之初便发布的全球第一款大型中国风题材雕像《赵云》，这是和欧美超级英雄画风截然不同的中国式英雄形象。这也是源自开天工作室几位创始人“想看中国英雄雕像”的愿望而促成的。

2.雕像模玩行业的“痛点”待破

根据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。

然而这组数据也带来了显而易见的变化：整个赛道上挤满了纷至沓来的跟随者。雕塑市场初级而浮躁，大大小小的工作室井喷，导致了“内卷”的现象。

“内卷”的后果是侵权、抄袭、盗版现象层出不穷，大量同质化产品被生产出来。“国内的高人气日漫衍生是重灾区，在前两年达到高峰。主要原因还是缺乏版权意识和行业规范，但这也在另一个层面说明了原创IP的重要性。”朱佳麒说道。

而在下游的二级市场，雕像圈也有了新的困扰。随着技术更新迭代，行业定位细化，现在已经没有人将模玩等同于儿童玩具了，它也早已脱离了低幼市场的范畴，二手市场的差价可以翻好几倍。于是，随着潮玩产业的进一步升温，它就像今天大热的潮鞋圈一样，闯入了很多“倒爷”，将收藏品炒成了“期货”，在各大二手平台反复交易，价格越炒越高，令一众爱好者叫苦不迭。

而在产品研发的上游，各种衍生品的源头——各大影视动漫公司，他们对于衍生品的态度，要么处于“观望中”的试水状态，要么是急功近利的“短成模式”，这也是对雕塑模玩热度持续的一个考验。

3.将中国独特的文化精神融入雕像

一眼就能看出中国质感——这是开天工作室对国风系列雕像的定位。

产品经理朱志浩“雕像的本质其实是一种IP衍生品，很多人认为原创的雕像相比于电影，动漫或者是游戏，对IP的加成较弱，但实际上无论是我们三国五虎系列的英雄也好，盛唐和敦煌风的丽人形象也好，从他们在玩家群体中的期待值和反馈效果来看，其实是高于很多电影和游戏中形象创作出的雕像的。这其实也说明一个问题，对于我们这样一个有着这么悠久历史的民族来说，文化才是我们最深入人心的IP。

中国原创的影响力，也在无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感。

“中国原创IP我们不知道孵化多久，也不知道什么时候，哪一款会爆，但是我们想把这东西做下去。”开天创始人之一的朱佳麒说，蓬勃兴起的中国市场是他们坚持下来的重要支撑。